02.02.2005 - Am 11. März startet in Europa Nintendos neues, tragbares Videospielsystem. Und der Nintendo DS wird von Beginn an gewaltige Schubkraft entwickeln. Die integrierte Marketingkampagne „TOUCH ME!“ ist mit 35 Mio. Euro die größte, die es je für einen Nintendo-Handheld gab. Sie sorgt dafür, dass der Nintendo DS auf allen Kanälen präsent ist: in Funk und Fernsehen, in Print- und Online-Medien. Dazu kommen PR-Maßnahmen, Aktionen im Handel, umfangreiches POS-Material, Testexemplare und vieles mehr. Mit Innovationen wie Doppelbildschirm, Touchscreen und kabelloser Kommunikation wird der Nintendo DS das mobile Videospiel vollkommen verändern. Das Schlüsselfeature der neuen Konsole ist ihr Touchscreen. Er ermöglicht Videospiele mit Gefühl und inspirierte die Macher der Kampagne zu dem Slogan „TOUCH ME!“
„Der Touchscreen verleiht den Spielern die direkte, schnelle und präzise Kontrolle über ihre virtuelle Spielewelt“, erklärt Jim Merrick, Senior Director European Marketing von Nintendo of Europe. „Ihre ganze Power steckt jetzt in den Fingerspitzen. Genau das hat uns auf die Idee zum Grundprinzip der Kampagne gebracht: Was wäre, wenn Du alles um Dich herum mit einem bloßen Fingertippen kontrollieren könntest?“
Die Kampagne, die von der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt/Alster entwickelt wurde, startet Anfang Februar mit TV-Spots und Printanzeigen, die Lust auf den Ninten-do DS machen werden. In den TV-Spots dieser Teaserkampagne entdeckt ein Teenager zufällig die Power in seinen Fingern. In der eigentlichen Startphase ab Anfang März verfolgt die TV-Werbung diesen Teenager dann über einen ganzen Tag voller witziger, actionreicher Szenen. Die TV-Spots wurden von dem mehrfach ausgezeichneten Richard D’Alessio in Buenos Aires gedreht und von Radical Media produziert. Sie werden unterstützt von einer umfassenden europäischen Print-Kampagne. Auch sie startet Anfang März. Aktionen im Handel und am POS sind integraler Bestandteil der Marketingkampagne. Der Schlüssel für deren Erfolg werden die Test-exemplare des Nintendo DS sein. In ausge-wählten Geschäften in ganz Europa können die Nintendo-Fans an über 7.000 aufwändigen, speziell designten Spielstationen die neue Konsole testen – und selbst spüren wie phantastisch sie tatsächlich ist.
Bereits seit Dezember 2004 weckt eine europaweite Online-Kampagne die Neugier auf den Nintendo DS. Im Februar startet zusätzlich eine Microsite, auf der die Videospieler alle Details zur Markteinführung der neuen Konsole erfahren: etwa zu ihren neuartigen Features oder zu dem riesigen Software-Programm, das die Nintendo DS-Fans vom Start weg erwartet. Auch per E-Mail und SMS werden sie auf die Nintendo DS Microsite aufmerksam gemacht. Über die Kampagne hinaus werben die neuartigen Features des Nintendo DS und ein ganzes Software-Arsenal für die mobile Video-spielkonsole. Mit dem bereits in die Hardware integrierten Softwareprogramm Picto-Chat ist es beispielsweise möglich, Texte oder selbstgemalte Bilder über eine Entfernung von bis zu 30 Metern zu senden. Und ein ganz besonderer Clou: Ein Nintendo DS im Standby-Modus aktiviert sich automatisch, sobald seine Sensoren ein anderes Gerät innerhalb der Sendedistanz wahrnehmen. So signalisiert er seinem Besitzer, dass ein anderer, spielbereiter Nintendo DS-Fan in der Nähe ist! Für eine kurze Frist nach dem Marktstart gibt es zu jedem Nintendo DS obendrein eine Demo-Version des Spiels Metroid Prime Hunters: First Hunt gratis dazu.
Zudem erwartet die Spieler ein gewaltiges Software-Lineup. In Europa werden schon zum Start des Nintendo DS nicht weniger als 14 Spiele zu haben sein, darunter die Nintendo-Titel Super Mario 64 DS, WarioWare Touched!, Pokémon Dash und Polarium. Dazu kommen Top-Spiele der weltweit besten Software-Schmieden: Rayman DS (Ubisoft), Project Rub (SEGA), Tiger Woods PGA Tour (EA), The URBZ: Sims in the City (EA), Asphalt Urban GT (Gameloft / Ubisoft), Mr. DRILLER: Drill Spirits (Namco), Spider-Man 2 (Activision), Ping Pals (THQ), Robots (Vivendi) und Zoo Keeper (Ignition).
Der Nintendo DS kommt in Europa am 11. März 2005 zu einem Preis von 149,99 Euro (unverbindliche Preisempfehlung) in den Handel. Der Preis für die Software liegt je nach Titel zwischen 29,99 Euro (unverbindliche Preisempfehlung) und 39,99 Euro (unverbindliche Preisempfehlung).
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